不可不看的年度最佳广告

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不可不看的年度最佳广告

编译：Jin

厌倦了电视、网络上那些庸俗无趣、狂轰滥炸的劣质广告？我们从《时代》、《娱乐周刊》和 《广告周刊》评选出的年度最佳广告中，筛选了最有新意，又不至于太难懂的广告创意。
（点击标题观看视频）
5. Guinness “Basketball”
Agency: BBDO New York

男性友谊是啤酒类广告的一贯使用的主题。吉尼斯啤酒将人们带到室内篮球场，在那里，一群坐着轮椅的球员挥汗如雨，行动上的不便丝毫没有影响他们热情。广告请来了拥有丰富电影配乐经验的电子乐团 The Cinematic Orchestra，附以简单、有力的文字：“Dedication. Loyalty. Friendship. The choices we make reveal the true nature of our character.”（奉献。忠诚。友谊。我们做出的选择恰是我们的真性情。）广告最精彩的部分也在结尾揭晓。
4. Skype:“Stay Together”
Ad Agency: Pereira & O’Dell

作为其“Stay Together”系列中的一部，Skype 向人们讲述了一段真实的感人故事：两位分别居住在新西兰和印第安纳的女孩在网络相识，她们都先天残疾缺少一只手臂，但借助 Skype 的视频通讯，相隔千里的两人在生活和情感上互相支持，共同经历青春。视频最后，两个女孩第一次见面，相拥而泣的场面令人难忘。
[url=http://www.a.com.cn/shouyelanmu/jiaodiantu/2013/1217/%E3%80%80%E3%80%80%E3%80%80http://v.youku.com/v_show/id_XNjA4NjkzNjg4.html]3. Chipotle "The Scarecrow"[/url]
Agency: CAA Marketing, Los Angeles

倡导新鲜的有机食品，连锁餐厅 Chipotle 用动画将食品安全的话题用更动人的方式展现出来。短片是为餐厅的手机游戏而特别打造：稻草人目睹了食品行业的工厂化流水线后哀伤不已，决定自己制作绿色食物。短片由奥斯卡获奖工作室 Moonbot Studios 操刀，画风精美，配以 Fiona Apple 翻唱《查理和巧克力工厂》的“Pure Imagination”为背景乐，即便透着反乌托邦色彩，但仍传达出了积极的信号。
2. Volvo Trucks: The Epic Split
Ad Agency: Forsman & Bodenfors

为了展现汽车的稳定性，武打影星尚格云顿在两辆倒退行驶中的沃尔沃卡车表演高难度劈叉，成为今年最让人大开眼界的汽车广告，让 Enya 的单曲“Only Time”变为洗脑神曲，视频也引来众多恶搞和效仿。
1. Dove:“Real Beauty Sketches”
Agency: Ogilvy Brazil

翻看众多媒体的榜单，年度最佳广告几乎清一色投给了多芬的“真美画像”。这支广告也在“广告界奥斯卡”戛纳国际创意节上囊括了 23 项大奖，折桂全场最高奖项钛狮大奖。视频中，一位 FBI 法医素描家隔着窗帘，通过几位女性对自己脸部特征的描述画出素描，再根据陌生人对她们外貌的描述画出另一张。借由两张素描的对比来告诉女性：其实你比你想象中更美丽。