管老师的E课堂【第1讲】：么丝叫‘微博’？

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管老师的E课堂【第1讲】：么丝叫‘微博’？

公益网站《中国教研员论坛》愿为全国各地优秀教研员开设个人专栏
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=微博两大特点：蛮简易、蛮便捷
关注机制：可单向可双向
文字简短：连莎士比亚来写，也只能写140字
实时直播：不晓得几快！
岔倒看帖：信息公开，人人可看
交朋结友：凡戴‘围脖’的，就哈可以成朋友

=‘围脖’么样戴上呢？
洌样：------》先，注册用户，开通微博
1，新浪帐号，直接登录；
2，在新浪微博注册页面注册；

--------》再，发表微博！
1，电脑上可发；
2，手机绑定短信、彩信，也行；
3，关联博客可发；
4，转发也生成；
5，评别人的帖，也算；
6，手机贵宾，在客户端可发！


=添关注，收粉丝

=参与话题，网上吵架

=要真正玩转微博，鬼名堂还蛮多也！
【算了，不敲了。您自嘎试。一试就哈学会了】

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=微博江湖门派：
新浪

腾讯

网易

搜狐

百度

饭否

医梦园

嘀咕网

火兔网

同学网

foiiow5

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=对照【非连续性文本】的定义，试拟的这个，充其量只是个传统面貌的【讲纲】


还不会使用插图、配乐、配动画的方法。
够学！
还是菜鸟，并不能完全将脑中的设想变成网上呈现！
抱愧。。。



==近年几乎完全不看纸质的‘文学作品’---本土作家赠书例外----只在网上观察：【网络上的文学形态是啥样的？】

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微博传播的舆论影响力

2013年02月25日 来源： 《网络传播》杂志







    文｜钟瑛 刘利芳
    微博作为社会化媒体的典型代表，源自美国的Twitter，2007 年进入国内。2009 年9 月，新浪推出新浪微博，之后腾讯、搜狐、网易陆续推出了各自的微博平台。据CNNIC 在《互联网发展信息与动态》中的最新统计，截止到2012 年12 月，我国微博用户已达3.09 亿。微博作为最迅速便捷的传播媒介，因其低门槛、高互动、高首发率，在网络舆论场中频频发力。微博裂变式的传播效果对网络舆论产生极大的推动作用。
    微博在舆论发酵过程中扮演重要角色
    微博的传播优势不仅使其成为舆论的重要发源地，也影响了舆论的整个发酵过程。在舆论发展的生长期，微博加速其扩散，推动舆论高潮；在舆论发酵的成熟期，微博意见领袖推波助澜，影响舆论走势。依靠庞大的用户群和独特的用户关系，微博日益成为新媒体格局中影响力持续增长的媒介形态，而其裂变式的传播特征在不断彰显微博舆论影响力的同时，也引领着转型期我国社会的舆论关注点。
    首先，微博加速舆论扩散，推动舆论高潮。微博融合了博客、论坛等多种传播媒介的传播特点，主要表现有：第一，传播形式碎片化，140 字的传播方式，门槛较低，方便快捷；第二，传播终端多元化，微博整合了多种客户端，实现了随时随地的传播；第三，信息结构裂变化，微博具有转发、评论、关注等诸多功能，形成裂变式的传播结构，实现了快速的信息传播。
    微博传播效果体现在网络舆论演变的过程中，热点话题在微博平台上快速形成庞大的微博量，对近三年来每年排名前五的热点舆论事件在新浪微博和腾讯微博上的微博数进行统计，统计数据显示，近三年影响力较大的舆论事件的相关微博数都达百万数量级以上。2010 年单起舆论事件相关微博数最高达到200 多万，2011 年增长至900 多万，2012 年直接飙升到近7000 万，整体呈增长趋势。在舆论发酵过程中，由于微博多元化的传播形态，加之网民可通过论坛、博客、SNS、QQ 等转载到微博平台，微博的舆论扩散能力已超过其他网络平台。微博传播能快速形成大量的关注度和扩散度，加之微博的传播主体庞大，个体对事件的认知存在差异，形成观点交锋和碰撞，各方力量汇合起来，推动事件的升温，进入舆论高潮。
    相关调查显示，近年来过半舆论事件的发展过程中均有微博的介入，其中微博起到重要作用的事件超过30%。在这些事件中，62% 的事件在一天以内被微博曝光，形成舆论热点。以“7 • 23”动车事件为例，2011 年7 月23 日晚20 点38 分事故发生，四分钟后网友发出了第一条微博，早于传统媒体两个多小时，紧接着在7 月25 日8 点，网友关于该话题已累计有4581899 条相关微博，姚晨关于动车事故的第一条微博已达228624 的转发数和57006 的评论数，动车事故话题位于热点话题榜首，舆论高潮形成。所以微博裂变式的传播效果加速了舆论事件的传播扩散，推动了舆论的高潮。其次，微博意见领袖的转发与粉丝的围观加速舆论扩散。意见领袖是活跃在传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。在传统人际传播中，意见领袖扮演着中介者的角色，被誉为“杀伤力最强的舆论载体”的微博既为传统意见领袖提供了全新的平台，又为新兴意见领袖的生长提供了条件。因为微博意见领袖独特的社会影响力，新闻事件一旦被其关注、转发或评论，就会带动意见领袖的粉丝围观并加速传播。以新浪微博为例，截止2013 年1 月11 日，粉丝数量超过1000 万的公众人物微博有70个，其中粉丝数最多的达3000 多万，微博意见领袖具有强大的舆论扩散力。
    微博意见领袖大部分属于精英阶层，加之海量的粉丝数，其言论往往获得大量的转载和评论，在舆论的扩散中扮演着至关重要的作用，在影响较大的与微博有关的舆情事件中，有近一半的案例存在明显的意见领袖。2010 年热点事件中，韩寒、罗昌平、仇子明、北京厨子等意见领袖在“上海大火事件”发展过程起到了关键性的作用；2011年热点事件“随手拍照解救乞讨儿童”起初由知名学者于建嵘呼吁，之后韩红等众多明星开始转发关注解救行动，舆论领袖在该事件中起到重要的作用；再如2012 年的微博打拐事件、表哥杨达才、雷政富不雅视频等，微博意见领袖引导舆论的发展。所以微博意见领袖在舆论扩散中起着至关重要的作用。

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2013，媒体微博新力量 2013年12月12日
来源：人民日报

    截至11月底，我国微博账号总量已经突破13亿，在新浪、腾讯两个平台上的媒体机构微博账号超过3.7万个

　　插画：李瑞宁

　　媒体法人微博的开通是主流媒体在媒体融合道路上的重要一步，并对整个网络舆论生态的改善产生了积极影响。如今正处在发展十字路口的媒体微博，机遇与挑战并存
　　“截至11月底，我国微博账号总量已经突破13亿，仅在新浪、腾讯两个平台，媒体机构微博账号已达3.7万个。媒体法人微博账号理应成为在微博平台传播正能量的主力军，为凝聚改革正能量发挥积极作用。”12月4日，在京举行的媒体法人微博知名账号座谈会上，国务院信息化办公室网络新闻协调局局长刘正荣说。
　　近年来，微博迅速发展成为网络信息传播的主要途径之一，也在事实上成为现今中国最大的网络舆论集散地。从微博的整体发展来看，媒体机构微博发力较晚，但通过内容资源的优势、报道方式的创新，迅速成为微博平台上不可或缺的组成部分，对整个网络舆论生态的改善产生了积极影响。
　　构建全媒体格局
　　媒体融合更进一步
　　媒体法人微博的开通是主流媒体在媒体融合道路上的重要一步。虽然起步较晚，但媒体微博发展却非常迅速。新浪平台上仅@人民日报、@新华视点、@央视新闻三家媒体法人微博，短短一年多时间就吸引了3000多万“粉丝”关注，共发布原创微博8万多条，被转评数超过1亿次。
　　内容生产和加工是主流媒体的传统优势，这是媒体机构微博能够在微博平台迅速发展的根本原因。母媒体的原创新闻和独家评论是微博发布内容的主要来源，也最能体现自身微博特色。@人民日报的微博原创率超过50%，对报纸内容的推介占了很大比例。@人民日报与报社各个部门长期联系合作，在微博上创办了一批特色报摘栏目，与人民日报评论部合作开办“人民微评”栏目等。这既是对自身资源的整合，也扩大了传统媒体在舆论场中的传播力和影响力。
　　微博，无论在表现形式还是在传播规律上，与传统媒体都发生了很大变化。事实证明，将传统媒体的内容照搬到微博等新媒体平台上的思路是行不通的。即使拥有充足的内容资源，微博语境下，也不得不去适应140字、9张图片等客观限制。针对变化，媒体微博纷纷进行调整。央视新闻中心策划部主任周庆安介绍@央视新闻的运营经验时说，“不仅仅依靠文字和视频，而且通过新媒体的简短化和图片化方式传播信息。像城镇化、自贸区、十八届三中全会的重要改革措施，都是通过这样的手段在新媒体上呈现”。
　　如今，通过探索磨合，媒体法人微博已初步形成一套运营机制。内容上，以原创新闻和独家评论为主，同时积极报道突发新闻和社会热点，传递社会正能量，强化知识报道和服务性报道。不少微博账号更是打造了自身的品牌栏目，如@人民日报的“你好，明天”、@新华视点的“新华微评”等广受网友好评，甚至成为媒体的一张名片。

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传播正能量　　打造网络舆论合力
　　“媒体法人微博的发展，不仅仅体现在迅速攀升的粉丝数和影响力，更体现在过去以来媒体法人微博对网络舆论生态的改善。”人民日报微博运营室主编王舒怀总结人民日报办博16个月的经验时说。
　　伴随媒体法人微博的发展壮大，微博舆论场的气场正悄然发生变化。
　　微博不仅是各种信息的集散地，还是一个众声喧哗的舆论场。“人人都有麦克风”的时代，谣言的危害力也成几何倍数增长。从“金庸被去世”到“抢盐”风波，从“末日预言”到针对多名官员的不实报道，微博谣言时有发生。在与谣言的对抗中，媒体微博站在了最前沿。他们通过主动策划、积极转发，引导公众认识网络谣言害处，主动抵制谣言，号召共建平和理性的公共讨论平台。
　　媒体微博对网络舆论的改善，更在于媒体在微博平台上逐步建立起来的协作机制。以新浪平台为例，报纸微博有500多家，电视台微博有6000多家，广播电台微博有3000多家，包括新华社和中新社等在内的通讯社有近100家，可谓是多媒体全覆盖。当有关系国计民生的重大新闻时，它们互相援引、共享新闻资源；当谣言横行时，它们更是及时转发、互相关注，大大提高了辟谣力度，降低了不实言论的危害。
　　与此同时，媒体微博还是传播正能量的重要阵地。2012年7月28日晚，@人民日报集纳制作了一组北京暴雨中感人至深的志愿者画面，并配发了一条“你好，明天”，其中“你所站立的地方，正是你的中国。你怎么样，中国便怎么样。你是什么，中国便是什么。你有光明，中国便不黑暗。”广受网友传颂。微博中所传递出的爱、无私、勇敢和温情，深深感染了无数人。今年芦山地震，@央视新闻发布一条“你若不离不弃，我必生死相依”的微博，讲述地震中“经得起磨难，忍得住分离”的大爱，为地震中的人们传递了爱的能量。
　　探索不止步
　　挑战和机遇并存
　　技术更迭迅速、同质化严重、政务微博兴起……媒体微博的发展正处在十字路口，可谓机遇与挑战并存。
　　“三年多运营微博的实践，也遇到了一些困惑，第一个困惑就是如何把握技术进步。”中央人民广播电台新闻节目中心副主任、@中国之声负责人侯东合表达了自己的担忧，“主流媒体要做好微博或者说新媒体，绝不能放弃对技术的关注”。
　　目前，已有媒体将运营重点转移到微信和客户端等平台，除了技术因素，微博平台上的同质化也是重要原因。人民网微博事业部主任谭超说，“目前各大微博平台上，虽然媒体账号很活跃，但是也存在着内容同质化比较严重、原创内容较少、硬消息多、评论内容较少的情况”。
　　怎样突出最有价值的内容并尽量降低同质化？这是各大微博平台和每家媒体法人微博都在思考的问题。会上，腾讯网媒体运营主编聂苇提出三条思路：聚拢优质资源、革新新闻生产线、打造微博网站。她介绍腾讯的微博发布厅就是这样一种尝试，“一个发布厅用一个主账号来运营，让精华内容实现更聚焦的传播。同时可以有效管理旗下子账号，并通过后台了解子账号的运营情况”。
　　随着政务微博的快速兴起，如何实现与政务微博的联动，既是摆在各家媒体微博面前的新课题，也是新的机遇。新浪新闻中心微博主编李琳建议，媒体法人微博要建立与政务微博之间的沟通合作机制，“这对传递主流声音，打出组合拳非常有帮助”。
　　“这项工作刚刚起步，经验不足，且未知远远大于已知。”人民日报社新闻协调部主任曹焕荣说，“主流法人微博面临着如何担当微博健康发展的使命，如何成为微博平台上激浊扬清的中流砥柱，这些问题需要不断的尝试和创新给出答案。” (张世悬)

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微博话语权的六条定律

2012年02月16日 来源： 《网络传播》杂志

　　人人都是信息源，人人都可扮演记者，人人都是可能发生“蝴蝶效应”的主角，结合移动终端发布方式，信息可随时随地传递给更多的公众。占有信息源就享有话语权，甚至控制话语权。

　　微博信息源之争体现出的话语权分化中，可以看出话语权之争主要围绕四个角色进行：一是新闻媒体；二是商业门户网站；三是政府部门；四是个人。从“7 23”事故、郭美美等事件中，我们可以看到话语权出现“两减两增”的状况：一是政府机构和传统媒体话语权削弱，二是新闻网站、商业门户、自媒体话语权增强。具体呈现以下六个特点，我们可以称之为六条定律。

　　信息源即话语权

　　从“掩埋车体”到挖出车体，从遇难人员赔偿45万到赔偿91.5万，从动车提速到全面降速降价，从王勇平“我反正信了”到温家宝总理要真相，从微博呼救到寻人、献血行动，“7 23”动车事故产生的这些变化充分演绎了信息的力量。信息是一种特别的权力。

　　信息的力量造就了大量的自媒体。意见领袖之所以成为意见领袖，因为他知晓更多的别人所不知道的信息，是强大的信息源，同时有很强的洞察力，并掌握传播的时机和节奏。商业门户网站利用微博原创的丰富信息源，不断提升自身话语权，营造强势舆论场。有多少“知情人”的信息源，有多少掌控和发布关键信息的信息源，他们都影响着微博话语权的强弱。

　　一个网上流传的对话，可以说明信息源造成的威慑权力和营运商对信息源的掌控权力。不少微博营销者操作着大量的微博水军。有人调查认为，几个领袖微博拥有几千万的水军微博。某知名微博营销名人曾放话说拥有很多水军，五分钟可以毁灭一个集团，对此新浪内部人士一语回应，我们一分钟可以毁灭他。

　　同样，即使非微博营销者的自媒体“博”大，他（她）也存在着与微博平台管理者之间的利益博弈，比如某个自媒体传递的负面信息和批判对象，是微博平台营运者的重要合作伙伴。因为自媒体的强大，这个被批判对象的网络形象和社会声誉可能一夜之间受到巨大甚至毁灭性的打击。微博平台营运者能否像网上所流传的段子一样，一秒之内摧毁他？

　　由微博信息源传播产生的权利应该区分公权力和私权利的界限，受到规则的合理合法制衡。