创意图表，纸媒突围的利器

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创意图表，纸媒突围的利器2013-11-12
作者：来源：南方传媒研究

墨白

　　信息图表是指信息、数据、知识等的视觉化表达，又称数据可视化，是近年来逐渐兴起的一种设计表达，其最大特点就是将一些冷冰冰的数据及信息以丰富的设计语言，在信息能够清晰传达的同时又给人赏心悦目的感觉。通常用于复杂信息高效、清晰地传递，例如各类标示、地图、新闻、技术文档、教材等。

　　近年来，在新媒体的冲击下，纸媒的受众阅读诉求发生了较大的变化，所以很多传统媒体都以这种新的表达方式来适应新型读者的阅读诉求。最早的信息图表常见于财经类杂志，而在报纸上开设专版则是从《南方都市报》开始，以“数读”的形式更加直观地表述新闻和生活、财经及民生信息，通过对一些数据的可视化处理，让读者在阅读新闻时一目了然。南都于2012年开设“数读”版，从开始的每周1-2 个版迅速扩张到每周8个版，除了“数读”版，在报纸的各个版块对信息图表的应用也随处可见，这充分说明读者对这一表达方式的认可。国内其他报纸也陆续开设了图表专版或栏目，通过图表的详细解析让读者更直观地了解知识。

　　当然，信息图表并不是什么新产物，它其实一直存在，就算在互联网时代以前，很多杂志及报刊在传达数据及信息时就曾经有过类似的设计。

　　而在很多编辑软件中，我们也可以轻易产生一些柱状及图饼形的数据展示。那与今天所流行的信息图表有什么不同？如果用一句话来表达，那就是，以前的图表着重于数据的可读性，而今天在保证数据的可读性前提下，也着重于数据的可观性。信息图表已经成为当下信息有效传达的强有力工具，特别是传统媒体，由于它更加直观全面的表达形式和媒体本身的严肃性及可信度等为信息图表的有效传播搭建了优质的平台。

　　目前，纸媒的数据版块大概有以下几种类型：

　　一、展示型

　　展示型，即对新闻和信息进行归纳，然后加入小的信息图表创意，让读者一目了然。

　　《南方都市报》2012 年“佛山盘点”，一改往年用新闻盘点的做法，而是以信息图表的形式，让读者对自己生活的城市有一个全方位的最直观的了解。

　　社会事件的发生是偶然，但其背后却有着相对稳定的因素，编辑对佛山2012 年较大的30 宗社会事件，从时间地点、人群类型、伤亡等方面用最直观的数据进行了展示，让读者对自己所处的城市的方方面面，有更直观更深刻的了解。比如通过图表我们可以看出，外来群体仍然是社会新闻的绝对主角，车祸是夺命最厉害的杀手，食品安全仍让人最揪心，工商维权困境和学生自杀成为最刺痛人心的焦点等等。在数据的视觉表达上，采用了最直观的方式，让大众一目了然，更多是通过展示让读者和受众自己去感受，在细节设计上更加注重幽默感和情景的表达，比如治污投资，用了简单的鱼骨，让读者看到政府投入的治理资金的同时，意识到城市污染仍然是很大的问题。整个版对各个细小信息表达精细直观，同时对整版的设计又充满美感和条理。

　　“佛山机场折腾记”则用了飞行旗的原型，把所有的新闻及信息通过图表的形式展示，让读者对佛山机场建设过程中的各种事件一目了然，四个主要的阶段用四种不同颜色，对每一个时间段增航、消航、变卦、泡影等用简单的文字说明，用这样的信息图表把一个也许用上万字才能说明白的新闻事件简洁、明了、轻松地展示出来，相信读者更喜欢这样的表现方式。

　　二、创意型

　　创意型，即对信息有一个整体创意，突出主体信息。

　　在信息的处理中，南都有时会采用相对能勾起读者阅读欲望的非信息主图，引导读者去阅读我们更为详尽的信息，如“在惠受访本科生，近半都在待业中”，这个话题本身的数据比较单一，希望通过数据引导读者对文字进行深阅读，所以我们用了比较夸张的主图来统一毕业生的一些问题，诸如对薪酬的期望，就业状况以及就业成败的主要因素等等，通过这些数据的解读，让毕业生对自己目前现状有一个正确的认识，同时版面右面提供的成功案例也变成了图表的一部分。

　　三、整体设计型

　　整体设计型，即基于读者的阅读习惯和诉求，在信息的排列上更注重读者的阅读轨迹以及整体版面的设计。

　　图表设计和其它设计一样，要遵循基本的设计规律和读者的阅读规律，对信息深入解读的同时要更注重信息的组织，《钱江晚报》在这个方面是做得比较优秀的。

　　《钱江晚报》的“图视绘”信息源大多采用生活类信息，“舌尖上的杭州”系列，通过精细的图表设计让一般读者了解很多自己不知道的知识，比如红膏蟹，采用了解剖图的手法，通过对蟹每一个部件的解剖，告诉读者蟹的结构，营养价值以及每一个部位应该怎么吃等等。在制作中，把蟹的主体作为版面视觉的焦点，再通过细小信息的形象表达，全面展示所有信息。

　　《南方都市报》的“东莞老手艺”则采用了图文并茂的手法，在整体版面设计中，对东莞即将失传的老手艺的制作过程进行详细的图解。例如“涌底黑泥变喜庆公仔百年模具塑三国四英”这个版，插画师用手绘的方式，详细图解了涌底黑泥从和泥到喜公仔完成的全过程，让读者在阅读文字的同时对照图示对这门手艺的全过程有一个更加详细直观的了解。

　　《烟台晚报》2012 年推出“海国图志”，完全采用一张主图为视觉焦点的方式，手绘完成主体，其它辅助信息如鱼的生活习性、迁徙路线身体结构等等信息则充分地考虑到视觉设计以及读者的阅读轨迹。

　　信息图表已经不是我们传统意义上的饼图、柱状图，而是通过绘画、图示、3D 等多种手法，使新闻和信息的表达、展示更加直观、生动，也成为受众最容易接受和喜欢的方式，相校新媒体，它又更进一步体现了传统媒体的优势，所以它必将成为当下传统媒体突围的一个最有利的手段。（作者系南方都市报美术总监）