文摘期刊趋利避害

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文摘期刊趋利避害

http://www.bkpcn.com  2009年6月25日  
  
“靓女几嫁”：文摘期刊顽疾

吴珊是一位功课不错的北京高中生。近两三年来，像大多数同学一样，上课、做作业几乎就是她生活的全部。难得一见的放松，是每月阅读两种知名文摘杂志。杂志是老师推荐，妈妈为她订阅的，据说对写作有帮助。吴珊管不了那么多，她喜欢享受这种阅读的感觉。唯一的不爽，就是经常发现手头的两本杂志转摘同一篇文章，有时甚至有三四篇重文章。她试着给两家编辑部打电话，回复很热情，但过不了几天，她又在两本杂志上看到了相同的文章。时间长了，再碰到这种情况，她感觉就像买了有瑕疵的东西一样，憾意顿生却又无可奈何。

        王冰（化名）是一家有着近30 年历史的知名文摘杂志的主编，他日常编辑工作中的重要一环就是设法杜绝刊发其他同类文摘期刊文章。他要求编辑交稿前先上网自查，凡是其他文摘期刊尤其是几家大刊用过的稿子，一律不得再交。每次签蓝本前，他自己还要翻阅一遍刚刚上市的读者群相近的几本文摘大刊。发现人家用过的文章，他都会忍痛割爱，临时换稿。前几天，他在一本文学刊物上看到余秋雨先生纪念谢晋导演的文章《门》，激动不已。王冰人到中年，是谢导的拥趸，谢导遽逝后曾四处寻找合适的文章未果。他亲自操刀编辑加工，选配图片，准备作为当期重点文章推出。就在送厂付印前一刻，王冰在另一家文摘大刊上看到了同一篇文章。扼腕痛惜之余，他还是决定撤稿，尽管他认为对方的编辑加工尚欠火候。王冰常对编辑们讲，读者在自己钟爱的两种文摘刊物上看到同一篇文章，感觉可能就像“吃苍蝇”一样。然而即便如此，重稿问题依然防不胜防。一次，一位熟识的文摘大刊主编甚至与他协商：送厂付印前两刊相互传真目录。结果不了了之，朋友归朋友，市场上可是真刀真枪。他们两家杂志本来就定位相近，上市时间仅差一天，互为最大竞争对手，如果稿子“撞车”，到底谁让谁呢？最后只好作罢。

可以说，“靓女几嫁”，一篇文章同时出现在好几家文摘期刊上，甚至无所顾忌地大量采用“二次文摘”稿件，已是当下文摘期刊市场上挥之不去、愈演愈烈的顽疾，也成为制约文摘期刊内容及品牌提升的“阿喀琉斯之踵”。

抵制恶性同质化竞争

“靓女几嫁”、“二次文摘”、“百刊一面”等当下文摘期刊市场的顽疾，究其根源，除了文摘期刊“等米下锅”的天然缺陷，以及各家杂志编辑理念与管理缺位之外，深层原因却是杂志定位雷同，同质化严重，跟风克隆模仿泛滥。以至于有读者戏言：如果撕掉几种文摘期刊的封面，放在一起可能就没法区分开来。

近年来，市场表现强劲的《青年文摘》、《意林》、《格言》、《特别关注》等文摘期刊，都不同程度深受被跟风模仿问题的困扰。那些“高仿”克隆刊物，往往在刊名、封面版式设计、印装品相以及读者和内容风格定位等方面几可乱真（遗憾的是依照现行法规，这些对于刊物至关重要的原创元素都未能受到应有的知识产权保护）；营销上更是争奇斗狠，你给邮局和发行商超低折扣，我就承诺创刊三年内利润全归发行商（国内出版业发展起点和产业化水平较低，没有反倾销调查之说）。结果，那些原本发展势头不错的文摘期刊，往往承受不了众多“高仿”克隆刊物的蚕食、围剿和绞杀，很快变得步履蹒跚，甚至归于沉寂。

长期以来，人们对于文摘期刊编辑工作的认识存在很多误区。一些人将文摘简单等同于“转载”，称之为“剪刀加浆糊”，而忽视了文摘编辑工作背后大量的智慧元素。实际上，中国的选家传统源远流长，传说中孔子主张“述而不作”，凭借“删诗”名动天下，后世的《昭明文选》、《唐诗三百首》、《古文观止》同样影响深远，并随之形成蔚为大观的“选学”。1937年，胡愈之先生主编、开明书店出版的《月报》，开辟了中国现代文摘期刊的先河。1922年，美国华莱士夫妇创办《读者文摘》，缔造了现代期刊出版史上的神话。可以说，正是这些“大众化的经典”而并非那些“原典”默默陪伴着社会普罗大众的生活，塑造、滋润着人们的心灵。其中折射出来的“选家器识”，就是编辑人的智慧。



(作者系《青年文摘》下半月主编)



来源：中国图书商报