发挥企业内刊企业文化“传道者”作用

管季超0712

发挥企业内刊企业文化“传道者”作用
来源：东方烟草报
    企业文化在企业内部的传播，内刊是最常用的载体。因此，在企业文化宣贯中，利用好企业内刊显得尤为重要。

    实际上，在企业内部宣传中，企业内刊已经成为名副其实的企业文化“传道者”。怎样才能让企业内刊当好这个“传道者”呢？笔者认为，可以从传播者、传播内容、传播渠道、受众与传播效果这五方面着手，充分发挥企业内刊的作用。

    从传播者来看，企业内刊编辑要做企业文化建设的先行者，当好“把关人”。在企业文化宣传过程中，企业对宣传内容会有所取舍，这就在无形中形成一道“关口”，而内刊编辑就是这个关口的“把关人”。企业内刊编辑应深刻理解企业的价值观，并通过对企业文化相关信息的选择、加工，促使企业文化在企业内部落地生根，当好企业文化建设的先行者与“把关人”。

    从传播内容来看，企业内刊要与企业文化宣贯紧密结合起来。在《中国烟草企业文化建设纲要》中明确提出，牢固树立国家利益至上、消费者利益至上行业共同价值观，努力做到切实维护国家利益、消费者利益，是烟草企业文化建设的核心内容。所以，要发挥企业内刊在宣贯企业文化过程中的作用，企业内刊编辑就应该以“两个至上”行业共同价值观为指导，结合各企业的宗旨、理念、愿景和发展目标，将企业文化潜移默化地融入到内刊中去。比如可以设立固定的企业文化宣贯栏目，保证宣传阵地，使企业员工的思想与企业目标保持高度统一，增强企业凝聚力。

    从传播渠道来看，要保证企业内刊传播渠道的畅通。传播渠道畅通是企业文化传播的基础。随着信息技术的发展，一些企业内刊实现了从纸质版到电子版的转变。但由于工作性质不同，企业各部门内勤工作人员比较容易看到电子版的企业内刊，而一些因工作性质不经常使用电脑的员工，如物流配送人员、烟叶技术人员等，他们无法及时阅读电子版企业内刊。所以，应该采取多种传播方式，让不同岗位的员工及时阅读企业内刊，以保证企业文化宣贯渠道畅通。

    从受众来看，企业内刊要贴近企业文化建设实际，注重与员工的互动。企业文化的理念大都比较抽象、不易理解，所以在内刊编辑的过程中要重视与员工的互动。可以通过征集员工事迹、使用员工身边真实事例的方式，把企业理念变成生动的故事。比如在企业文化建设中，先进人物的评选和宣传要以企业理念为核心，注重对先进人物事迹的提炼。在评选活动的过程中，做到“从员工中来，到员工中去”，了解实际，贴近实际，用讲故事的方法增强互动性与可读性。

    从传播效果来看，要注重收集员工反馈的信息，做好内刊的改进工作。利用企业内刊进行企业文化宣贯后，员工在感情、思想、态度和行为等方面会发生微妙的变化，表现在企业员工对企业文