关于四家诗歌刊物的市场调查与分析

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关于四家诗歌刊物的市场调查与分析

诗歌城调队

　　女人不问年龄，刊物不问发行。但最忌讳问的东西往往是最要命的东西。在市场经济日趋成熟的今天，作为精神产品的诗歌刊物不可能不问发行。笔者目前在15位诗友的的帮助下，对三座地级城市的报刊亭（含书店里的期刊专柜）进行了调查，在三座城市市面上有售的诗歌刊物有《诗刊》、《诗选刊》、《散文诗》、《星星诗刊》，但四家刊物的市场占有率、市场竞争力反差较大。《诗歌月刊》、《绿风》、《扬子江》、《诗潮》、《诗林》等在三座城市市面上未有销售，则无法进行市场调查。

　　一、 高贵端庄的《诗刊》
　　《诗刊》作为唯一的国字号诗歌品牌，上、下半月号在三座城市的五个报刊亭里均有销售，每月均能售完。金汝平等“先锋诗人”曾对有容乃大的《诗刊》发过难，但对其市场占有率与市场竞争力并未造成影响，《诗刊》作为高贵端庄的第一贵妇人仍然在诗歌刊物市场上独领风骚。

　　二、小鸟依人的《散文诗》
　　小巧玲珑、小鸟依人、天生丽质的《散文诗》在三座城市的十二个报刊亭里留下了倩影，每月均能“嫁”出去，其发行量不知道有没有超过世界发行量最大的《诗刊》，两家刊物的编辑们也许会心中有数。

　　三、朴素大方的《诗选刊》
　　朴素大方、价廉诗美的《诗选刊》在三座城市的四个报刊亭里有售，且每月中旬就能畅销完毕。
　　四、花容失色的《星星诗刊》
　　在三座城市里，只有两个城市的两个报刊亭里能见到《星星诗刊》，问题是在10月份的两个报刊亭里还能见到6月号的《星星诗刊》。花容失色、落满风尘的《星星诗刊》会不会像它的年龄一样进入了“更年期”？

　　国内诗歌刊物市场竞争力前四名排位
　　品牌竞争力：《诗刊》第一、《诗选刊》第二、《散文诗》第三、《星星诗刊》第四。
　　同质竞争力：《诗选刊》第一、《诗刊》第二、《散文诗》第三、《星星诗刊》第四。
　　异质竞争力：《散文诗》第一、《诗选刊》第二、《诗刊》第三、《星星诗刊》第四。
　　排位分析：《诗刊》、《散文诗》、《诗选刊》均保持着较强的品牌竞争力、同质与异质竞争力，在这三个方面《星星诗刊》都处于弱势地位。在几年前的市场上《星星》是仅次于《诗刊》的诗歌品牌，《诗选刊》的前身《诗神》则要排在第四位之后，在三座城市的市面上都无法购得。《诗神》改成《诗选刊》是一次非常成功的运作，其同质竞争力排位到第一，是因为其容量大却价格低。作为唯一的诗歌选刊，这使得《诗选刊》与其它的刊物区别开来，在异质竞争力上上升到第二位，最终在品牌竞争力上也上升到第二位。顾名思义，《散文诗》一直刊载散文诗，使其与其它诗歌刊物区别开来，在异质竞争力上一直排名第一，这种优势将会继续保持下去。《星星诗刊》在运作上出现了经营不善、决策失误、诚信丧失等诸多问题，与几年前相比，其在各项市场竞争力上均急剧下降。在九十年代，《星星诗刊》的年发行量还能保持在五万份左右，据说现在已下降到几千份。十五个诗友中，过去都曾在市面上买过《星星诗刊》，现在却主要买《诗刊》《诗选刊》《散文诗》。十五个诗友中，曾有四个接到《星星诗刊》的用稿通知，最终却有两人未能发表，两人在一年之后发表。十五个诗友中，有五人从未接到过《诗选刊》的用稿通知，但都有作品被选载过。十五个诗友中有两人上过《散文诗》和《诗刊》，作品都是在接到用稿通知的几个月后发表。十五个诗友中，曾有五人接到《星星》人员要求帮助订阅的信函，有三个邮购过该刊，但有两人反映《星星》未能按订阅的份数邮寄，也没有就“少寄现象”作过说明，失信于消费者。这两人过去都曾在市面上买过很多期的《星星诗刊》，现在发誓永远不再看《星星诗刊》。《星星诗刊》除了经营不善、不讲诚信外，也出现了市场决策失误。《诗神》改成《诗选刊》，市场定位准确。《散文诗》由双月刊改成月刊，水到渠成。《诗刊》由月刊改成半月刊，下半月刊倾向于青年诗坛，市场方向明确。在《星星》发行量本来就在下滑的情况下，该刊负责人却不管三七二十一创办了《星星》下半月刊，打造“中国第一网络诗歌品牌”，结果第一品牌没有打造成，反而进一步削弱了《星星》的市场竞争力。2004年改版后的《星星》下半月刊不伦不类，在市场上依然无人问津，留下了“金玉其外败絮其中”的坏名声。《星星》诗刊在市场上已摇摇欲坠，从市面上消失，成为二流诗刊已为期不远。至此，《诗刊》《散文诗》《诗选刊》在市面上将三足鼎立，三分天下。

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