关于策划的数个反向思考

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关于策划的数个反向思考
何鑫业
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2009-11-12

反向思考，可以反映一个人的想象力半径，也是人生思考敏捷性和幽默程度不可或缺的要素，更是多媒体时代亟需的一种右脑能力，这里提供关于策划的数个反向思考：

一
一队夏令营的学生，正在尝试着用非正常方法打开一瓶红酒，十三个人用了三小时十八分钟的努力后，终于在不使用开瓶器的前提下将它打开。接下来的问题是，作为思考方向，这十三个人需要各提一个以这瓶酒为前提的愿望，来测试其想象力半径。譬如：“喝掉它，这该死的酒！”或者：“去你的！把它砸碎算了！”再或者：“把它洒在海岛上，让那些鸟和飞鸥见证我们的行动”。甚至，还有人提议：“把它倒在十三个心形罐子里，做成各自本命年的护身符”。
——可惜的是，就是没有一个人想到并提出：“不，不，不！我想我们应该再把它盖上。”
每个案例都有其特殊的生命学意义，这个案例的启示是：通常，我们在享受某种短暂成果时，一般会受自己的聪明举动（不使用开瓶器打开酒瓶）干扰，把目光投射在很小的舞台半径里，疏忽了“原来我们还可以将它再盖上”的同时，疏忽了更积极的人生乃至地球层面的反向思考——此为一。

二
毛某，男，圆脸，胖，身份为小型建筑商。1998年6月的一天，毛某途经湖北某大桥，  遇一女子欲行短见。毛某极力劝阻，并强行将女子拖离桥栏，成功阻止了该自杀行为。后，女子家人敲锣打鼓上门求谢，报章亦刊文予以表彰，毛某颇觉成就，毅然辞去建筑商职，每日持自制警示牌上桥巡梭，提醒自杀者珍惜生命。七年来，毛某收徒五人，辗转四座大桥，挽救了六条生命。2005年秋，毛某因弃职太久，积蓄耗尽，加之家庭失睦，陷入了生存困境。
2005年11月，某媒体开始关注该事件，并以节目的形式邀请毛某参与讨论。在演播现场，主持人问毛某：“你目前面临的最大问题是什么？有什么打算？”毛某回答：“我想，首先是经济上的压力……”“其次，我想，能否成立一个救助公司……”“当然，最好的可能是，有人能投资……”主持人又问毛某：“你的妻子和孩子好像都不是很赞许你的行为，接下来，我们担心，你的家庭会不会出现更严重的危机？”毛某回答：“……我想，不会……”
——毛某始终没有意识到，“一个人在频繁地救助别个生命的时候，他自己或他身边的生命也同样有可能发生自杀行为”——2006年7月27日，毛某之妻李某因长期的不解和猜疑、加之婚姻前途渺茫，在家中自杀。
一个频频救助他人性命的人，与他身体最近的人却自杀了，这个案例令人警醒，它的启示是：人的行为和思考属于一种脑兴奋，有向阳与背阴部分；亢奋部分为阳，往往付之行动；疏忽部分为阴，往往沉入意识。突然地停顿，突然地向后巡视，突然地180度地看待自己和他人的行为，不失为一种生物学的转身——此为二。

三
一个人，青年时渴望成为书法家，每天习字不息，后终因欠缺天分作了放弃。中年后该男子遭遇冤案，每日誊写诉状、上访材料、情况说明，矢志为自己平反，洗清戴身之秽。七年后，青年终于获得胜诉，如愿以偿，当他在判决书上作最后一次签字画押时，他阖然惊醒：这是我的字吗？这是我的签名吗？罪孽啊！老天爷，当年我刘某每天习字不息却万般不能，如今打了个官司，没想到反把字练成了，真是奇妙呀！
——苍天有眼，命运让该青年第一次看清了生命后台自有的一番运作，它的奇妙和悲壮。
左手得到，右手失去；塞翁失马，焉知非福；人的命运，我们通常只能看清其一个面，也就是生命的前台，而这个案例的意义却是：生命自有一个看不见的后台在运作，且运行自如——此为三。

四
法国NCV的一个摄制组，想拍一部中国农民生活的纪录片。他们来到一个乡村，找到一位柿农，说要买他的1000个柿子，请他把这些柿子从树上摘下来，并演示一个贮存过程，谈好的价钱是1000个柿子给600元人民币，每个0.6元。
这位柿农很高兴地同意了，他找来一个帮手，一人爬到树上，用绑有弯钩的长竿，看准长得好的柿子摘。下面的一个人，则在草丛里帮着找掉下来的柿子，找到后捡到一个竹筐里，一圈一圈码好。他们一个在上一个在下，边摘边找边拉家常，一会儿就把柿子摘好了。
法国人把这一切都拍了下来，非常满意，付完钱后准备离开。那位收了钱的柿农却一把拉住他们，说你们怎么不把买的柿子带走呢。法国人说我们不好带，也不需要带，这些柿子就算送给你们吧。柿农听了很不舒服，说方圆数百里，我这可是最好的柿子，我都把它摘下来了，你们怎么能不带走呢。法国人知道被误解了，连连对他说，谢谢你，其实我们已经把你最好的东西带走了，它比柿子更好，更值钱。
——什么是比柿子更好更值钱的东西呢，是采摘柿子的过程，还是柿农一边摘一边拉的家常内容，其实这些都不是，而是他们带走了采摘柿子全过程的数码产品。
1000个柿子至多只能提供给1000个人，而采摘1000个柿子的数码产品却可以提供给全世界的所有人，50亿人或65亿人——它是一个无限的产品，是信息时代的一个可无限复制的无穷大的神话——此为四。

五
你有幸进入肯尼亚国家森林公园，在任何一个五分钟五个小时五天里，我们看到的都是狮子和花豹轻易咬死一只瞪羚一头角牛的事实，我们由此得出的结论可能是：瞪羚和角牛太荏弱了，总有一天会被狮子和花豹吃尽，这个世界太不公平了！
可是我们往往很难看到，在仅仅100年的时间长度里，非洲草原貌似强大的狮子和花豹正在濒临灭绝，弱小的瞪羚和木讷的角牛却方兴未艾，显出勃勃生机。这时候，你就会惊呼：啊！原来是这样，被吃掉的种群反而兴旺，世界很公平呀！
——我们的第一个结论之所以出错，原来是因为缺席了时间长度的参与——其实，万能的大自然无时不在向我们强调，生命自有合理的后台运作，你既不用着急，也不用提醒。
古人说：“轻清者上浮而为天，重浊者下凝而为地”，天地相辅相存、互为牡牝。霍金说：“爱因斯坦当他说‘上帝并不掷骰子’的时候是错误的，考虑到黑洞的因素，上帝不仅仅玩骰子，他还经常把它们扔到我们看不到的地方来使我们迷惑”——此为五。

六
1996年，福特公司推出第一款SUV，如何让全美国人马上记住这一款车，记住它的不同之处，成了营销人绞尽脑汁的事。一个叫乔姆斯丹的人根据美国人的癖好，想出了一个自认为绝妙的广告构思：这是一部宽敞得可以像家中一样Makelove（做爱）的车。
没想到，这个构思马上被董事会集体否决，理由是过于低俗。
后来，同样是这个叫乔姆斯丹的人，他为该款SUV编造了一个四人的中产阶级家庭驾车横穿加利福尼亚的故事。故事传开后，迅速造成该车的狂销，乃至到了2002年，人们一提起别的SUV，想起的还是这个有趣的家庭，想起这种车的好处是能带着一家人横穿美国西部。
——为产品的推销编造一个美好故事，可以说就从这一款SUV开始，直至成为目前经销商屡试不爽的法宝，也成了哈佛MBA的教程。
右脑时代，与好的电视产品一起推广的就是一个很像梦境的感人故事——我们与电视的相关性不是来自电视，而是来自这个“感人故事”——此为六。