江津区探索文化与旅游融合发展 传统文化中掘金

管季超0712

江津区探索文化与旅游融合发展 传统文化中掘金
2013年09月09    来源：重庆日报         
原标题：江津区探索文化与旅游融合发展 传统文化中掘金

　　七夕节,传说中牛郎织女鹊桥相会的日子,从汉代流传至今已有2000多年的历史。然而,江津区近年来却从这个古老的节日挖出了一座“金矿”:自2008年以来,他们在四面山风景区连续举办六届“中国七夕东方爱情节”,促进了旅游与文化的深度融合发展,实现了文化与旅游的“双丰收”。

　　牛郎织女与“爱情天梯”的结合

　　“我们刚提出搞‘中国七夕东方爱情节’时,很多人并不理解!”江津区旅游局局长江永刚回忆,当时很多人认为,牛郎织女的传说与江津并没有多大关系,况且,人们很长时间都对七夕节“不感兴趣”了。

　　“但江津的旅游迫切需要一张文化‘名片’来扩大影响力、提高知名度。”江津区委书记陶长海介绍,近年来,江津在探索文化与旅游融合发展工作中,最终决定重点抓好“中国七夕东方爱情节”,主要基于两方面的考虑:一是七夕节于2006年被纳入第一批国家非物质文化遗产名录,必能引起人们越来越多的关注;二是江津拥有独一无二的“爱情天梯”、传承千年的“塘河婚俗”等资源。

　　2006年,重庆媒体报道了一个“爱情天梯”的故事:50多年前,一个20岁的农家青年与他大10岁的“俏寡妇”,携手私奔至深山老林。为让爱人出行安全,这个男子年复一年地持续了半个世纪,在悬崖峭壁上凿出了6000多级石梯,是为“爱情天梯”。

　　这个故事的发生地位于江津区四面山风景区的延伸段中山古镇,男女主人公分别叫刘国江、徐朝清。

　　这个故事一经报道,就在全国引起强烈反响,于同年被评为“中国十大经典爱情故事”。

　　江永刚认为,相濡以沫的爱情,自古以来就深受人们称道,发生在身边的真人真事最能感动人。要是将现实中的“爱情天梯”与牛郎织女传说结合起来,就能赋予其现实意义,更能打动人心。再加上四面山“天下第一心形瀑布”等自然资源,完全有可能把四面山打造成闻名遐迩的“情山”。

　　游客数量5年增长3倍多

　　江津从2008年举办第一届“中国七夕东方爱情节”开始,就一直坚守“爱情”主线、大力营销“爱情”,使江津旅游的影响力、知名度不断提升,游客数量连年实现大幅增长。

　　第一届爱情节活动,来自全国各地的99对情侣来到江津,在青山绿水之间,让四面山作为“爱的见证”。此后的每一年,主题同样鲜明:“爱的攀登”、“七夕,我们的节日”、“约会江津,情醉七夕”,“牵手江津,相爱一生”、“让爱在这里绽放”等,既与爱的主题一脉相承,又从多角度演绎爱情,传递中国传统节日的现代魅力。

　　江津还立足于地方旅游资源,增加了活动的参与性和体验性,以满足群众多层次、差异化的需求。如第五届七夕东方爱情节,他们开展了爱情大喇叭、投递爱情邮件、过鹊桥、中山古镇品“爱情宴”、恒大酒店大型相亲会等活动。第六届七夕东方爱情节推出全国第一个爱情主题汽车影院、露营基地,全国数万驴友蜂拥而至,汽车影院场场爆满。今年举行“爱情天梯”杯首届全国情诗大赛在海内外引起强烈反响,目前已收到作品1万多篇。

　　正因如此,“中国七夕东方爱情节”也由最初的一天“爱情节”,拉长到了现在长达3个月的“爱情季”。

　　尤为重要的是,因为“中国七夕东方爱情节”在全国广受关注,也使得江津丰富的旅游资源受到广泛关注。目前,不仅四面山景区引进了大批客商投资修建酒店等旅游接待设施,还引进了恒大“西部迪斯尼乐园”、光彩游艇基地等一批重大旅游投资项目。

　　2008年江津举办首届东方爱情节,当年江津累计接待游客215.47万人次,旅游综合收入6亿多元。到2013年,江津举办第六届东方爱情节,仅前七个月,江津区累计接待游客604.4万人次,旅游综合收入达到17亿多元,预计全年将累计接待游客900万人次左右,比2008年增加3倍以上。

　　传统文化重新焕发生机

　　江津区区长王合清认为,文化与旅游的融合,不仅促进了旅游产业的发展,随着成千上万游客源源不断地涌入,也带来了多方面的尤其是对当地传统民俗文化的需求,使得许多濒临失传的传统文化在旅游大潮的触动下得到复苏,并已融入旅游市场,得到了重构和新生——

　　塘河镇传承了上千年的“塘河婚俗礼仪”,得到了恢复,并形成了“塘河婚俗园”;明清时期遗留下来的花轿、礼盒、道锣、踩斗等传统婚俗礼仪,得到了保护和传承。中山古镇已失传多年的“千米长宴”,也通过搜集整理历史文化资料,得以重新举行;打盆绝技、打钱竿等民间绝活也得到了挖掘和整理……爱情节期间,人们在中山古镇不仅可品尝“爱情宴”,还能观赏到花车巡游、腰鼓、秧歌、莲枪、花船、龙灯表演、舞龙等传统民俗文化表演。

　　尤为重要的是,江津还通过挖掘这些传统文化,使之形成了产业化的雏形。其中最为典型的就是白沙古镇和塘河古镇,近年来,他们利用抗战遗址、古建筑资源,共吸引电影与电视剧拍摄单位,在此拍摄了《母亲,母亲》、《纸醉金迷》等50余部影视作品。

　　目前,江津已开始在两镇规划建设老重庆民国风貌拍摄区、古街风情拍摄区、抗战文化遗址拍摄区、生态文化拍摄区、影视娱乐体验区、影视道具制作区等功能区,将其打造成为全国知名的老重庆近现代风貌影视拍摄基地。

(来源:重庆日报)