| 网络红人“娱”兮奈何 |
| 2010-03-25 来源: 时代商报[/td] |
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 “犀利哥”。本版图片均为资料图片  “搞怪外婆”。 核心提示 奥巴马女郎王紫菲、凤姐、犀利哥、兽兽、搞怪外婆……他们并非是明星，但他们敢秀敢坏敢走红，使他们成为名气丝毫不亚于正统明星的“网络红人”。如果说芙蓉姐姐、天仙妹妹被封第一代网络红人的话，那么时下的确是“全民皆秀”，以至于有人说，无论男女老幼，只要你胆子再大一点、脸皮再厚一点、思路再广一点，那么你就能赢得网友的青睐，杀出一条明星路！ 如何成为网络红人？“第二春”是个意外还是精心策划的结果？他们只是单纯为“名”不为“利”吗？当下的网络红人又有哪些新风向？且看这些网络红人如何“拆弹”！ “红人”有特色 贴吧向传统媒体借东风 既然是网络红人，发家史的源头必然是网络，而且利用贴图来造势更吃香，也更符合网络“快餐文化”的模式。好比芙蓉姐姐以自恋取胜，车模兽兽以清纯取胜，犀利哥以另类时尚取胜。记者采访某论坛管理人得知，因在论坛发帖非常容易，门槛低，所以形形色色的爆料、新闻一股脑贴上，如何让自己的帖子不沉下去其中就有不少窍门。首先要选好的网络平台，天涯、猫扑、SOHU点击率都很高，可以说三教九流都汇聚在此。其次就是那个“红人”有特色，指不定网友们一时喜欢什么口味。最后就是让专业的网络操盘手运作，当然启用这步时，网络红人背后就有不足向外人道的商业利益了。当网络红人相当走红时，就有传统媒体如纸媒的介入，让事件的热度达到沸腾点。而犀利哥就是很好的例子。先是源自蜂鸟网上传的一组照片，后于2010年2月23日，在天涯论坛一篇帖子《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红。随后就是“人肉搜索”、“PS恶搞”等网友常规模式，最后各大杂志、报纸争相报道，甚至一些明星也以造型很“犀利”为荣。 “酸葡萄”难免 网络成名的“罗生门” 网络红人，动机纯否？在“故意”与“非故意”之间，他们上演着一出出的“罗生门”。也难怪大家用有色眼镜看待形形色色的“网络红人”，当车模兽兽清纯玉照遍布网上时，人们也曾感慨过“清纯可以当资本，老天果然赏饭吃”，些许“酸葡萄”心理也曾被诚挚的羡慕所淹没，最后却发现兽兽也是炒作出来的，连其博客都是精心编造出来的文字。如今，另一位网络红人也被质疑着，他就是在江苏卫视《非诚勿扰》中以“富二代”身份征婚的刘云超。因为他看起来在“炫富”，他让人觉得他口出狂言，他反驳女嘉宾的刁难与批评，继而引起很大争议，在节目中的“雷人雷语”迅速走红网络，尽管江苏卫视一再强调这不是“托”，而刘云超也接受记者采访称自己是相亲的不是找茬的，但大家仍然觉得有蹊跷。然而毕竟成名了，节目收视率上去了，有人说有些节目简直就是“明星速成班”，花钱少，噱头多，效果好。 “娱兮奈何” 来匆匆去也匆匆 跟选秀艺人差不多，似乎一代不如一代，网络红人们也面临来也匆匆去也匆匆的境地。想当年芙蓉姐姐出道后，还接拍影视剧还能出场挣钱，现在的网络 红人卖噱头都卖不了几个钱，最差的是让自己的名声越来越臭。称自己主要研读经济类如《知音》、《故事会》的凤姐现在名气大不如从前，迅速被其他红人所淹没，最近一次凤姐回母校的新闻也只有当地媒体关注一下，更多的看客仅仅当笑话一笑而过。知名IT人士秦涛认为，“作秀式”网络红人是一种网络污染。“我想网民会逐渐习惯网络‘黑手’的存在，同时会提高辨别能力，盲目跟风者会越来越少。缺乏内涵、缺乏积极意义的纯炒作式网络‘黑手’会逐渐无立足之地。 ”拆弹网络红人背后的“食物链” 网络红人有多少？著名网络“黑手”陈墨撰文把网络红人分成三代：一、文字时代的网络红人，包括痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、方兴东；二、图文时代的网络红人，包括竹影青铜、小天女、流氓燕、天仙妹妹、二月丫头等；三、宽频时代的网络红人胡戈等。目前正是图文时代的网络红人的天下，索吻女孩杨雅睛、长腿美眉孔燕松、“90后”美女售票员顾佳雯、犀利哥、搞怪外婆等，慢慢的视频时代的网络红人即将到来。据“无利不起早”原则，动机不纯的网络红人的背后有着经济链条，这会让那些原本动机纯洁的网络红人也要模仿从中牟利。 网络推手成第二职业卖照片收入上万 网络推手对于网络红人，如同经纪人对于明星，负责包装、策划、宣传等一系列活动，不过与职业经纪人相比，网络推手一般都兼职工作，比如论坛版主，有的就是公关公司的人员。利用天时、地利、人和去推广“网络红人”，从中获取更多的利润。当把“网络红人”推红之后，推手一般就会签约成为经纪人。推广“流氓燕”、“二月丫头”的“黑手”陈墨对记者说，“在推广网络红人过程中，他没有直接收入，只有间接收入，比如会因此得到更多拍摄业务。”他称为这些网络红人拍的照片，就卖了好几万元钱。同时还有很多现实中的公司，主要是网络公司找上来，愿意付他一定的费用，希望去给他们做策划。 代言广告红人受益成名收入可上百万 虽然天仙妹妹似乎退出大众视线，但据相关资料，成名后天仙妹妹已经成富婆，各种活动代言的收入已将近200万元，“主要是代言广告和跑场两块收入。广告就有地板、电信、游戏、网站、医院等各种平面电视网络广告。”据其幕后推手称，“天仙妹妹”的唱片、漫画、写真、电影都在制作中。大家不禁疑问，为何一些广告公司要选择“网络红人”作为公司产品代言人呢？索爱中国区副总裁、公关总监宁述勇透露，之所以看中“网络红人”，是因为上网的大多是青年人，互动性比较好，购买力强，而且比较愿意尝试新的东西。“网络红人”开始真正有了商业价值。尽管“红人”自己、商家和专家都认为，他们难以给企业带来持续的品牌效应，但对于竞争进入惨烈状态、以至于每天都在变的市场环境来说，爆炸效应也许比持续效应更让人兴奋。 本组稿件由本报记者 顾耘萍采写 |
资料图：网路红人“犀利哥”程国荣。 中新社发 卓忠伟 摄 网络小胖 不同于传统明星的璀璨光芒，网络明星几乎都是草根出身。有的是不甘于平寂的生活，有的是为了替网站赚点击，有的是为了寻求帮助，有的是想成名成腕，有的甚至于已经在网络上处在风口浪尖了自己却毫不知情。生旦净末丑，他们就像一个演员一样在网络的舞台上演绎着一出又一出的悲欢离合，只是他们有的演的是文艺片，有的是喜剧片，有的是灾难片、伦理片……网络上的一切来的太快，去的也太快。昔日众人眼中的网络红人曾经做过什么事情，而在渐渐淡出大家视野后他们又在从事着什么呢？ 2003年春天，念初二的小胖参加上海市某个交通安全的集会，他偶尔斜眼回头的照片不知道被谁拍了下来，照片后来流传到某网站，网友们开始用PS软件把他的脸合成到机器猫、阿里巴巴、怪物史莱克、蒙娜丽莎、自由女神，甚至裸女、光屁股小孩的形象中。他那惊为天人的一瞥，开辟了网络恶搞的时代。  百变小胖 小胖看到芙蓉姐姐、天仙MM、丁贝莉也会想：自己比她们“出道”早多了，可一直都没红。 他刚毕业的时候在加油站实习，每个月500元的收入，他说“光出名有什么用？即使满街人都找我合影也没什么。能进娱乐圈当然好了，我可以拍电影、广告或者唱歌。不过也得顺其自然。”  比小胖将近大十岁的高先生机缘巧合认识了小胖，现在他是小胖的代理人。所有的媒体采访都由他来安排，小胖的QQ号码和手机号，也被他对外封锁。淡出PS爱好者的视野后成为某美食节目主持。  2004年，芙蓉姐姐横空出世，以绝对的自信和骄傲展现真实的自己，凭着她的独特和执著，在网络世界引起了巨大轰动，并且影响逐渐由高校BBS扩展到广大传媒。 芙蓉姐姐连续3年笑傲百度搜索风云榜冠军，更是被各大媒体称为“前无古人，后无来者”。 这位网络常青树以4853862的票数，连续上榜1170天的骄人记录缔造了一个又一个网络神话，其横溢的才华、流畅的笔墨、自强不息的性格、无视世俗的率真已成为网络时代青年的平民偶像！  芙蓉姐姐 芙蓉姐姐的早期相片一出现在水木清华网站就立即引起网友们的极大兴趣，由于芙蓉姐姐“文舞双全”，且喜欢在照片中摆出独特POSE，因此她的照片立即在众多网友自拍中脱颖而出，加上其视频中奔放的舞姿，以至于凡是看过芙蓉姐姐的照片和文章的网友都会情不自禁地表示心脏受到巨大的震撼。  芙蓉姐姐 如今芙蓉姐姐进军大屏幕，开始进行电影的拍摄，俨然已经成为一个大明星了，跟许多明星一样开始出席各种新闻发布会，出单曲，演电影。  后舍男生 网络上一般称他们为“广美男生”、“两个男生”，“后宿舍男孩”是天涯八友蕊冷香寒送给他们的称呼，在开心乐园广为流传——因为他们的成名作翻唱(应该说假唱)的是后街男孩的歌曲，所以又简称“后舍男孩”。 他们的第一部“假唱作品”《as long as u love me》，恶搞的风格令人捧腹，在网络上掀起一股不小的波澜。数据统计，下载看过这部小品的人数过百万——孰真孰假，暂时无从考证，但可以肯定的是，他们的成名与其他“网络名人”有着相当的不同。  后舍男生 两个男生——以为叫三个男生更合适一点，虽然出镜表演的人是酷似陈浩民的黄帅哥和高大魁梧的韦帅哥(以下将帅哥简称GG)，但他们身后那个孜孜不倦攻打CS的“永恒第三者”，也是作品中最佳的人肉背景——不过光坐着打CS都能成为大家热爱的最佳活动布景板，真是轻松啊。  后舍男生 现在的他们出单曲，演电影，演电视，已然走上了明星道路。 后舍男生单曲作品集：《哦咦哦咦啊》《海盗船长》 后舍男生电影作品集：《哈哈哈》《十全九美》 后舍男生电视剧作品集：《青春进行时》  天仙妹妹 2005年8月初，一个ID叫“浪迹天涯何处家”的成都网友(本名杨军)独自驱车在四川阿坝州旅游时深入羌寨,路上偶遇天仙mm。这个清纯美丽的羌族姑娘让杨军眼前一亮，便征得她同意拍下了一组照片。回成都后，以《单车川藏自驾游之：惊见天仙MM？》在某网站的一个汽车论坛上发表了其惊遇天仙MM的故事，将天仙mm的照片一一上传，引起论坛热烈讨论「天仙MM」这一名字由此叫开。  天仙妹妹 随后，「天仙MM」的身影出现在各大BBS社区里，由此引来了激烈的评论,怀疑的观点也为数不少,不少人人认为从照片上看该女子与周围当地农家人在气质外貌都不尽相同,由此认为这是专业模特特地深入当地着当地服饰拍摄的;但同样也有相当多赞不绝口的评论;如此一来,「天仙MM」的人气直线飙升,有些网站上相关帖子的点击数在一天内竟超过了10万次。  天仙妹妹 2005年9月，「天仙MM」的超强人气引来当地媒体的关注；随著「天仙MM」在网路人气的不断攀升，传统媒体也开始了对天仙mm的采访和报导。到目前为止，天仙mm已经接受多家媒体的采访报导。 天仙MM清纯美丽的形象及其代表的羌族文化也引起了有关部门和企业的关注。2005年9月，天仙mm接受四川省理县政府的邀请担任理县旅游大使和羌学会副会长。2005年10月，天仙MM以6位数的身价成为中国电信四川阿坝州分公司代言人以及西南最大门户网站代言人。曾担任国内首家电子杂志DIGJOY的首席主播；目前，天仙mm正在接受专业培训，同时参加2005年四川春节联欢晚会并推出个唱第三首单曲。 2006年3月正式成为国际品牌索尼爱立信手机形象代言人，这也是网络红人成功走入国际品牌商业领域的第一人，天仙妹妹凭借她独特的气质做到了“有价有市”。  丁贝莉 在2006年的ChinaJoy游戏展上，丁贝莉是众多showgirl之一。一位参会网友被其外貌吸引，将其照片张贴于网上，由此丁贝莉便迅速走红。人们评价她：最忧郁、最可爱、超凡脱俗、最清纯、清新、孤傲、性感、从来不笑……2006的某门户网络盛典，丁贝莉还获得了年度游戏博客大奖。  丁贝莉 展会落幕将近一周，喧嚣散尽，然而展会上一个美女却开始在网络上逐渐升温：各种美妙的词语被挑剔的网友用来形容这个MM，相关游戏博客访问量达百万，玩家疯狂地传播着她的照片，FANS站点自发地成立，在搜索引擎中搜到“丁贝莉”已达近万页信息。  丁贝莉 在过去的近三年时间里，可以看到丁贝莉仍在参加一些与网络游戏相关的活动。如去年的ChinaJoy展会、多款网络游戏产品及快速消费品的活动。只不过，如今不温不火的状态远不及当年走红盛况。丁贝莉本人也表示：“我还是2年前的我，只是我成长了，人总要长大总会有改变。我很庆幸你们还一直在我身边，虽然不知道你们可以陪我走多远，但此时此刻我会很珍惜我所拥有的一切，即使我知道有些人总有一天会离开我，我也会心存感激，至少我拥有过就知足了！” |
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